直播+短视频 今年618流行边看边买
日期:2019-05-31  来源:南方日报


原标题:直播+短视频,今年618流行边看边买

  电商618年中大促即将到来,据南方日报记者了解到,在今年电商618年中大促前,京东、抖音、快手和淘宝直播等的电商+直播+短视频平台纷纷出大招,准备在今年618大干一场,有了直播+短视频的加持,今年618剁手党们准备好边看边买了吗?

  直播+短视频成电商备战重头戏

  日前,京东就宣布,在今年618期间与抖音、快手及新浪微博达成合作,在上述平台接入京东商城入口。届时京东平台商家可通过这些达人资源做商品推广,为消费者和商家带来更加多元化的消费场景。

  据了解,上述3家平台与京东合作已全面进入技术打通阶段,其中抖音将是京东最先接入的平台,在5月底实现技术打通以后,京东将以小程序方式接入抖音,通过抖音平台进行商品推广,用户在短视频看到感兴趣的商品后,可通过小程序进行购买,形成方便快捷的购物体验。而在快手平台,用户可通过快手小店直接跳转京东商城进行购买。

  与京东的尝试相比,淘宝和天猫早已经将直播作为今年618的重头戏开始谋划。据阿里巴巴方面表示,在即将到来的天猫618,淘宝直播预计将带动成交超130亿。淘Live也特意开设了从每天零点到早上八点的通宵档节目,希望给更多机构和商家在淘Live平台展示的机会。据悉,目前已经有30多家机构入驻通宵档,制作的节目涵盖了美食、母婴、服饰、珠宝等多个品类。

  在业内人士看来,消费者需要更加高效的购物体验,而电商+短视频刚好迎合了这些消费者的需求,通过平台达人的内容推荐引导,能够帮助用户更快进行消费决策,也成为现在电商激烈竞争下一个新的突破口。

  直播+短视频带货能力已崭露头角

  在消费者追求个性化与多样性需求的趋势下,内容消费已经成为电商新一轮的趋势,而通过主播即时互动的内容方式,各大直播平台也已经做出不少的尝试,在带货能力上毫不逊色于其他平台。

  据字节跳动方面公布的数据显示,其扶贫“山货上头条”项目发起“山货节”的5天内,通过内容创作和信息精准发布,就帮助73款优质农产品走出大山,销售额达534万元。而快手方面此前推出的“快手扶贫电商”活动更是吸引了97位快手主播参与卖货,需要售卖的农产品获得了2.34亿次曝光,平均每3秒卖出一件。

  在不俗的数据背后,让电商平台们在今年618纷纷押注的另一个原因,则是直播+短视频带来的差异化市场的消费者。据南方日报记者了解到,与传统电商消费者集中在一二线城市不同,直播+短视频的用户主要来自三四线以下的下沉市场。

  据第三方机构QuestMobile发布的下沉市场洞察报告显示,目前国内下沉市场用户规模超过6亿,18岁以下、46岁以上用户较多,而下沉用户增长最多的APP中,短视频、在线视频类最多。报告指出,短视频类APP填补了大量无聊时间,且让用户在放松娱乐中学习新的知识技能,其中快手、抖音就成为下沉用户最喜欢的短视频APP。报告同时也指出,目前下沉用户的电商渗透率仍低于全网,下沉用户网购热情越来越高,在移动电商细分行业用户增速均较高,且线上消费能力在提升。

  借助今年的618,直播+短视频X电商的模式开始成为各大电商的必争之地,消费者的消费方式将会从看完再买向边看边买转变,在不少人业内人士看来,这也许会成为社交电商后的又一个风口。

     叶丹

上一篇: 没有了 下一篇: 电子社保卡,让我的钱包更“轻”...
秒速飞艇计划 福建11选5官网 秒速飞艇官网 福建11选5官网 福建快3计划 秒速飞艇计划 秒速飞艇投注 福建快3投注 秒速飞艇官网 秒速飞艇是不是假的